2024年11月4日，由中国音像数字出版协会主办，游戏出版工作委员会、数字IP应用工作委员会、伽玛数据承办，现代快报特别支持的“2024游戏IP生态大会”主题会议，成功举办。
苏州市委宣传部副部长、市新闻出版局（版权局）局长黄锡明首先在大会上致辞。黄希明提出，当前，苏州文化产业紧紧围绕率先建设文化强市的目标，抓住数字经济发展机遇，加快发展文化新业态，创新消费模式，不断提升产业能力和核心竞争力，全力打造江南文化品牌，坚定不移地将文化产业打造成为苏州标志性产业、支柱产业。今年上半年，苏州文化产业实现开门红。数字内容、动漫游戏、电子竞技等核心文化领域实现收入528.8亿元，增长超过30%，呈现强劲发展态势。同时，黄希明提到，近年来，苏州采取了多项措施激发数字文化发展活力，如推动非遗项目、文物藏品等苏州地方特色资源的数字化产业化加工。文保单位，用数字技术讲述苏州故事。
中国音像数字出版协会常务副会长兼秘书长敖然致辞。敖然认为，IP产业已发展成为文化产业的重要组成部分，充满活力和巨大潜力。丰富了文化市场的多样性，促进了创意经济的蓬勃发展，顺应了中国娱乐IP市场的持续发展趋势。游戏作为视听艺术与互动体验的完美结合，其IP生态系统也是一个多元化且复杂的系统。目前，中国游戏IP生态正展现出非凡的活力，主要体现在优质内容层出不穷、跨界融合势头强劲、用户粘性不断提升、商业价值重塑、科技创新赋能。但同时，敖然也指出了IP产业发展过程中存在的不足和不足，如缺乏对IP价值的评估和探索、IP布局和运营策略不成熟、受一些企业的影响等。需要改进的潜在IP等。面向未来，我们需要紧密结合新时代文化建设新特点，聚焦游戏IP价值提升路径，做好以下重点工作：坚守游戏本身，夯实游戏IP生态基础。游戏IP；优化内容分发，拓宽游戏IP覆盖面。达到范围；深化衍生品服务，拓展游戏IP价值边界；加强跨领域合作，实现游戏IP产业生态融合；加强知识产权保护，保护游戏IP合法权益。
苏州工业园区宣传部副部长、文化体育和旅游局局长尹卫东介绍了苏州工业园区情况。尹卫东提到，苏州工业园区正在向一流工业园区阔步前进，园区正着力打造2+4+1特色产业体系；苏州工业园区正向一流开放园区阔步前进，坚持高质量引进、高水平发展。出去；苏州工业园区正在向一流创新园区迈进。园区吸引了数十所国内外知名大学；苏州工业园区也正向一流中心城市大踏步迈进，坚持城市高起点规划、高标准建设、高水平管理。 2023年，园区文化产业增加值254亿元，占GDP的6.9%。规模以上文化企业达到203家，收入超过700亿元，同比增长16.8%。尹卫东强调，园区还注重IP开发应用，聚焦数字文化和内容版权两大方向，坚持招大人才、培养大人才，数字文化强势崛起。同时，园区发展文化产业投资环境优越，载体丰富。我们将营造一流的营商环境和文化产业生态，为企业提供最好的政策、提供最有用的服务。
随后的报告发布及主题演讲环节，伽玛数据联合创始人兼首席分析师王旭、人民文旅总经理顾文杰、中国科学技术出版社科幻分社社长、董事长王维英北京远宇科幻未来技术研究院院长、腾讯广告产业销售运营总经理黄磊、SNK中国高级副总裁王少珏、同趣出版有限公司总经理石岩、广州景行动漫文化传播有限公司廖昌总经理分别作报告或主题演讲。
《2024年中国游戏产业IP发展报告》正式发布
伽玛数据联合创始人、首席分析师王旭先生发表了《多元娱乐时代游戏IP价值评估与分析》主题演讲，并发布《2024中国游戏产业IP发展报告》（以下简称《报告》） ）。王旭老师将演讲分为五个部分：背景、调查、评价与分析、洞察、总结。首先，王旭先生从用户和市场方面介绍了当前的行业背景；接下来，他展示了与IP相关的用户偏好、产品流向等数据；随后，王旭先生介绍了报告中的评估模型和评估结果，并进一步洞察游戏IP提升价值的布局方向；最后，王旭老师总结了“新用户池”、“差异化”、“迎合用户需求”、“多终端多平台”四大新增长因素。
嘉宾精彩主题演讲
人民文旅总经理顾文杰先生分享了人民文旅的知识产权案例。谷文杰老师表示，人民文旅结合“国潮、破圈、赋能”，孵化了人民国风、人民精品、小康品味三大IP。其中，人民国风与优质品牌合作，开发推广国潮主题文化和文创产品，带动国潮文化新潮流。其与服装品牌爱居兔的联名品牌累计曝光量超过10万次。人民溢价以优质资源赋能快速消费品，构建从产地到平台的快速通道。目前已与200多个品牌达成合作关系；还与中华全国青联合作举办中国青少年年货节，首届年货销量突破8300万。小康味道聚焦农产品，打造小康时代产品品牌、传播、渠道升级的美好生活IP。在与河北晨丰面业联合品牌过程中，联合产品被人民日报1/2版广告推荐，向“高邮麦”相关品牌产品从区域知名品牌发展到全国知名品牌迈出了重要一步。
中国科学技术出版社科幻分社社长、北京远宇科幻未来技术研究院院长王维英女士以“如何推动科幻文学与游戏深度融合”为主题发表演讲行业”。王维英女士首先介绍了科幻文学出版和推广的现状，并表示现阶段科幻文学不仅在科幻音频、科幻短剧、动画、电影等领域拓展.同时也有望通过其独特的世界观和角色形象为游戏IP的发展做出贡献。赋权提供了广阔的空间。此外，科幻文学中的未来科技元素可以激发游戏开发者尝试和探索技术创新，例如虚拟现实、增强现实等技术。随着技术的不断进步和市场的日益成熟，科幻文学与游戏的融合将越来越紧密，这不仅让科幻文学的魅力在游戏世界中得以延续和发展，也提供了无限的创造力和灵感用于游戏开发。最后，王维英女士总结道：“通过跨界融合，我们可以共同打造出更多优秀的科幻游戏，为文化产业的发展注入新的活力和动力。”
腾讯广告行业销售运营总经理黄磊先生发表了《数字IP与品牌力走向深度融合》的主题演讲。黄磊老师首先指出了数字IP的价值和发展，并强调数字IP需要不断向上的活力。他指出，数字IP不仅是品牌价值的内在塑造，更离不开品牌力的赋能。随后，黄磊先生论证了数字IP经营的三个关键因素，即内容力、品牌力和跨界影响力。据此，黄磊先生分享了腾讯在IP生态和营销生态方面的优势。最后，黄磊老师总结道：“数字IP的成长植根于时代的世界观、人生观、价值观，只有成熟的品牌塑造才能无限放大数字IP的生命力。”
SNK中国高级副总裁王少珏女士通过《拓域共赢，振兴知识产权新力量》主题演讲分享了SNK的知识产权战略、成功案例及未来愿景。王少珏女士指出，SNK自1978年成立以来，已发布超过200个IP，并陆续推出新游戏刷新经典IP。同时，通过合作共赢等方式不断拓展IP边界，为游戏IP注入更多活力。首先，在游戏授权方面，SNK的《拳皇》系列和《合金弹头》系列IP与掌趣、腾讯天美工作室集团等合作取得了不错的成绩。其次，在角色联动方面，SNK的IP已经开放开辟与《王者荣耀》等游戏IP联动合作新方式。通过与《和平精英》的多次合作丰富了联动形式，还与莉莉丝、IGG等公司进行了多款游戏的合作。建立深度合作关系，实现跨界拓展。除了游戏领域，SNK IP还在漫画、出版、周边衍生品等各个泛娱乐领域展开合作，并推出了一系列跨行业合作。王少珏女士强调，SNK IP的全球性，结合SNKC对本土市场的了解，赋予了IP在海外和国内合作的优势。王少珏女士还分享了她在IP合作方面的经验，即打通合作边界、优化中期沟通、回应玩家期望。最后，王少珏女士表达了SNK对未来合作的期待，旨在为数字IP开启更多可能，让游戏不仅仅是游戏，拓展领域、共赢，重振IP新活力。
同趣出版有限公司总经理施艳女士在论坛上发表了《塑造中国故事IP，推动新文化精品生产》的主题演讲。施艳女士首先阐述了数字IP的概念。她通过迪士尼《冰雪奇缘》等案例，展示了数字IP跨媒体、跨业态、跨行业的多元化复制、再传播、再消费能力，以及其复用、增值、融合能力。对于出版与数字IP的关系，石岩指出，出版虽然在授权行业中所占份额较小，但对于数字IP的塑造、品牌提升、影响力扩大、生命周期延伸、丰富用户体验等方面发挥着重要作用。同时，出版进一步丰富了数字IP的内容，拓展了应用场景和受众范围，为数字IP提供了创作素材。此外，数字IP还对出版业产生了重大影响，如提供丰富的内容资源、创新出版形式、拓展市场和受众等。石岩女士还提到了出版与数字IP相互赋能、双向发展的实践与探索，以及面临的挑战与机遇。最后，她表达了对未来数字IP运营成熟生态的期待。
广州景星动漫文化传播有限公司总经理廖畅先生发表了主题为“IP与衍生品：共赢之道的探索”的演讲。首先，他简要介绍了广州精星动漫文化传播有限公司的情况；随后，廖畅先生从授权方的角度阐释了优质游戏IP应具备的要素，并从成熟游戏和新游戏两个方面进行了探讨。介绍；接下来，廖畅先生对衍生品厂商关注的授权合作过程中的风险点进行了讲解；最后，廖畅先生通过两个案例证明，其公司有能力加强用户粘性，扩大IP影响力，有利于IP发展。能力。
